In ons land groeit er één kind op zeven op in armoede, waardoor ze bijna nooit een verjaardagscadeau krijgen. Daarom slaan - voor het derde jaar op rij - PostNL België en Feestvarken vzw de handen in elkaar om kinderen in armoede een onvergetelijke verjaardag te bezorgen.
 

De campagne werd online gelanceerd in samenwerking met voetbalster Tessa Wullaert. Om zoveel mogelijk impact te genereren werd er al snel voor een influencer driven strategie gekozen. In de eerste video zien we hoe Tessa een verjaardagscadeau krijgt van PostNL en Feestvarken vzw. Tijdens de unboxing ontdekt ze dat haar verjaardagspakje leeg is, net zoals bij een jarig kind in armoede.